2月恰逢农历春节，绝佳的营销节点，看各大车企如何拿捏“春节营销战”！
《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。
2月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭开。
小鹏借春节再强化智驾属性
奇瑞汽车要“抓住”年轻人
2月，奥迪汽车以856.27的新榜指数冲至榜首；小鹏汽车下滑一位，获得829.64新榜指数，居第二；奇瑞汽车则上升一位，以818.41的新榜指数摘得第三。
今年1月，小鹏汽车宣布开启2024“小鹏真智驾 全国都好用”主题征集活动，征集车友在春节假期使用XNGP的感受和故事。春节期间，小鹏汽车每天更新“春节智驾报告”，2月的抖音账号也持续强化“智驾”标签。或许正如小鹏汽车董事长何小鹏所言，“2024年是智驾迁徙元年，高等级自动驾驶一定会在新的十年里完全颠覆过去的出行逻辑。”小鹏汽车的目标是，2024年XNGP系统覆盖里程翻一番，抖音账号势必成为小鹏智驾营销的重要阵地。
2月，奇瑞新能源新势力品牌——iCAR首款车型iCAR 03上市，为抖音账号吸引了不少关注度。iCAR将目标指向年轻人群，定位为面向年轻人的品牌，奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃表示：“iCAR要在10万元-15万元价格区间，做到最酷最潮最安全最智能，一定会乘势而上，一炮而红。”不止价格，从新车6款颜色——不蕉绿、果然白、确实黑、我好蓝、有点灰、真烦银，就能感受到奇瑞汽车多想和年轻人打成一片了。
长安汽车创意十足，长安启源E07新春贺岁片全方位展现用车场景。打开K歌模式，秒变私人移动KTV豪华包房；假期综合征？不存在！防火、防盗、防老板，“躺”赢职场；自驾的路上堵成一条长LOOOOOOOOONG！长安启源E07，打开厨房模式，变身街上最靓的仔；借着镜头诉说爱与自由，秒变跟拍摄影神车；解锁情人节高甜求婚方式，指令自定义，浪漫不设限；一半诗意，一半烟火，一键切换夜市模式……长安汽车，你真的没有创作瓶颈吗？
沃尔沃抖音账号2月热度持续攀升，好作品不断。沃尔沃请来前中国跳水队运动员、奥运冠军、世界冠军郭晶晶作代言人，为其吸粉不少。尽管郭晶晶已经不站在跳水台上，但聚光灯好像从未离开过她，她的穿着、家庭、育儿都会迅速成为头条，然而她低调内敛，时常与公益为伴，默默回馈社会，种种善举令人折服。沃尔沃请来郭晶晶为EM90代言，为这款车型在用户心中积累了口碑。
奥迪堪称被卖车耽误的广告公司
长安汽车寻梦之旅感人至深
在汽车企业抖音优秀视频排行榜中，长安汽车4条优秀视频上榜，几乎占据半壁江山；奥迪和理想汽车分别有2条视频上榜，五菱汽车和奇瑞汽车则分别凭借单条视频摘得冠亚军。
理想MEGA从发布以来，就因其前卫的造型类似高铁列车，被网友调侃“每生产一辆MEGA，就有一辆高铁失去车头”，成为热点话题。就在MEGA即将上市之际，理想汽车官方抖音大玩自己的热梗，“全家人的公路高铁即将进站”，列车员手臂一挥，风驰电掣的高铁驶向车站，电闪雷鸣之间化身理想MEGA，惊呆了站台上的旅客……官方玩梗，创造营销热点，造车新势力真会玩儿。
奥迪单条视频，文案温暖走心，用人一生从少年求学到成家立业的圆满轨迹结合传统文化，切合新年团圆之际的美好祝愿。视频结尾的一串文字安静而充满感人力量：自1988龙年进入中国，奥迪就与国人结下了不解之缘。一路上，奥迪陪伴8735074位“有圆人”共同奔赴心中的圆。奥迪是一个“有圆的”品牌，也陪伴了很多人奔向圆满。意境拉满、温馨常在，奥迪堪称被卖车耽误的广告公司。
长安汽车的单条视频热血沸腾。根据真实故事改编，从三个孩子看似荒诞的寻龙开始，然而“好奇的魔方，在被拼好之前，被人们叫做荒唐”，寻龙之旅就是寻梦之旅，因为有梦才会为之不懈追求。正如长安汽车一路走来，“我们动力的源泉，其实就是天方夜谭”，“我希望我们的团队充满好奇”，“不轻易对一个假设说NO”。162年历史沿革，40年造车，3次创业，长安汽车一直奔跑在敢于探索未知的路上。随着一张张历史照片的叠现，感人的创业故事、感人的中国汽车配合着逐渐激昂的背景音乐，将观众的情绪推向最高潮。
文：郝文丽 编辑/版式：刘晓烨
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