在日前开幕的2023上海国际车展上，一汽红旗正式发布新一代红旗L5，并同步开启预售。根据红旗品牌内部产品规划，新一代红旗L5定位为“顶级车”，新车外观设计基本延续了此前红旗L5的经典造型，继续走致敬经典的复古路线。
从主观感受上来看，新一代红旗L5的车头要比现款车型更加高级精致，视觉冲击力变得更强了。具体来看，新一代红旗L5的前格栅尺寸进一步加大，内部使用红旗家族化竖条幅处理，前脸变得更加厚实。经典的复古圆灯继续保留，甚至连灯罩的样式都与现款车型一致，但内部结构经过重新设计，转向灯造型也被重新优化，与雾灯集成于一体。同时，新一代L5车头配备全新车头红旗立标，并可选装双色车身配色，偏蓝车身加白色车顶双色彰显独特，显得更加年轻商务。
车身侧面，新一代红旗L5在维持车型轮廓的同时，车身长度进一步加长，同时相比现款车型在部分区域进行钝化，没有现款车型看起来那么方刚。同时，新车在C柱增加后部角窗设计，并且后排车门延续上一代车型开启方式，并未使用对开式车门。车尾部分，新一代红旗L5继续采用竖向排列尾灯组造型，但其尾灯及后尾箱门进行重新设计，尾灯组更加修长立体，造型风格与现款车型形成差异。此外，排气系统造型从双边共四出圆形设计，调整为双边共两出四边形造型。
内饰方面，新一代红旗L5整体布局与现款车型保持一致，但看起来更加精致，新车继续采用横向贯穿式中控台设计，全液晶仪表盘和多媒体显示屏延续嵌入式风格，副驾驶表板则是有木纹图案装饰，中部挡把前方有大面积的实体按键区域，并没有将所有功能融入中控屏。同时，车内采用大面积的皮质包覆，即便是一些较少触摸到的区域也覆盖，这点符合顶级轿车的身份。作为一款顶级轿车，新一代红旗L5后排两侧座椅升级有独立电动调节功能，座椅控制按键被设计在后排门板。同时，该车后排中央扶手配备多功能控制区，可对双区空调、座椅按摩/加热/通风等进行操作。
红旗L5是中国一汽正式启动红旗L平台产品开发及生产准备后打造的一款100%自主知识产权的豪华大型轿车。作为红旗在售产品当中的旗舰车型，红旗L5定制版在保持了源自CA770的经典元素以及2008年CA7600J检阅车的车头设计基础上，提供黑色丹砂、舒俱莱紫、静远藏蓝、寂静深棕、夜空蓝等共计6种车身配色方案供消费者选择。尺寸方面，现款红旗L5的长宽高分别为5555/2018/1578mm，轴距为3435mm，定位为豪华大型轿车。动力方面，红旗L5搭载6.0L V12发动机，最大功率为408马力，峰值扭矩为550牛·米，与之匹配的是6速手自一体变速箱。
红旗L5在国人心中的身份地位非常特殊，它是国家领导人座驾、国宾用车，而面向民用市场的定制版车型，由于限产限售，甚至比劳斯莱斯、宾利这类顶级豪车还要高贵，也更彰显该车的稀缺性。目前，已知的红旗L5定制版车主有曹德旺和靳东，其中曹德旺是红旗L5限量定制版车型的首位车主，而靳东也是红旗品牌的代言人。
2018年初，一汽红旗在人民大会堂发布全新品牌战略，徐留平确认将新红旗打造成为“中国第一、世界注明”的“新高尚品牌”的战略目标，并提出到2020年红旗销量达10万台级，2025年30万台级，2035年50万台级目标。
为了实现这一目标，红旗迅速推出H5及HS5，2018年红牌品牌全年销量3.3万辆。2019年，红旗又推出HS7，起售价逼近30万辆。2020年，红旗推出H9，售价30.98-53.98万元，对标奥迪A6L、奔驰E级、宝马5系等车型。2020年底，红旗推出史上最贵车型——E-HS9，售价区间为为50.98万元-72.98万元。
销量显示，2019年红旗品牌销量99331辆，2020年-2021年分别为196684辆、299684辆。2022年，受疫情和零部件供应影响，红旗品牌全年批发销量为295691辆，虽然没能完成徐留平定下的40万辆目标，却相对五年前增长接近80倍。
2021年，一汽集团迎来历史上业绩最好的一个年份，营业收入7070亿元，净利润480亿元利润。在刚刚结束的2022年，在“缺芯贵电”的扰动，以及营收下降的背景下，一汽的利润不降反增到490亿元。
对新能源汽车，一汽同样是雄心壮志。2023年1月8日，一汽发布了红旗新能源品牌全球战略，徐留平的表态是：“红旗品牌将All in新能源，全域推动所有车型的电动化。”更详细的目标是，到2025年，红旗品牌总销量达到100万辆，其中，新能源汽车销量超过50万辆。到2030年，红旗品牌总销量突破150万辆，新能源汽车成为销售主体。
在上海车展期间，红旗品牌公布三大子品牌的定位和说明，分别为“红旗金葵花”、“红旗新能源”、“红旗节能车”。红旗金葵花子品牌的标识是“金色葵花”，上文提及的新一代红旗L5即属于该品牌旗下车型。红旗新能源子品牌产品集中在电动车方面，此次车展期间发布全新轿车E001以及全新suv E202，其中E001将会在今年11月上市，E202将会在2024年2月上市。红旗节能车子品牌即是目前红旗销量主要来源，此次车展带来的新车包括红旗H6、新款红旗HS5、全新红旗HS3以及全新红旗HS7。
2月23日，徐留平卸任中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记职务，调任中华全国总工会担任全国总工会党组书记、副主席、书记处第一书记，成为汽车行业中最快晋升正部级的车企掌舵人。在掌舵中国一汽期间，徐留平大刀阔斧的改革给一汽集团带来明显的变化，一度濒危的红旗品牌也跻身二线豪华车品牌，而如今徐留平履新，一汽集团尚未公布下一任掌门人，红旗品牌又将走向何方。
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